Das europäische Mobile Media Projekt MI FRIENDS wurde von der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) als Pilotprojekt auf der Grundlage von Artikel 30 des Bayerischen Mediengesetzes (BayMG) ins Leben gerufen und konzipiert. Ziel des bis Ende 2008 angelegten Projekts war die Entwicklung neuer mobiler Rundfunkangebote und Dienste unter Einsatz neuer Medientechnologien. Dies sollte im Rahmen eines europäisch und international ausgerichteten Clusters für Innovation im Bereich Mobile Media erfolgen. Im Zentrum des Projekts stand der Mensch als mobiler Mediennutzer im lokal-regionalen Raum.

Das Projekt verfolgte den Ansatz „anywhere – anytime – anything“ und sollte eine mobile und interaktive Nutzung bestehender und neuer Medienangebote in einem Endgerät ermöglichen.

Im November 2005 erhielt MI FRIENDS das europäische CELTIC-Label, wodurch die Voraussetzung für eine nationale Förderung im Rahmen des EUREKA-Programms geschaffen wurde. CELTIC unterstützt im Rahmen des EUREKA-Förderprogramms Europa übergreifende Forschungs- und Entwicklungsprojekte aus der Telekommunikation.

MI FRIENDS steht für 'Mobiles, Interaktives Fernsehen, Radio, Information, Entertainment und Neue Digitale Services'.